Estelle Castellanos est diététicienne-nutritionniste et naturopathe fonctionnelle, certifiée FBCS, IHTMA-P et MCS-P. Elle accompagne exclusivement en ligne des femmes confrontées à une errance médicale prolongée, sur des problématiques complexes (troubles digestifs chroniques, déséquilibres hormonaux, fatigue surrénale, maladies auto-immunes type Hashimoto). Son positionnement est exigeant et tranché, à la fois sur le plan thérapeutique (approche root cause medicine importée des États-Unis) et commercial (clientèle haut de gamme, accompagnements longs, sélection des patientes en amont).
Le besoin
Estelle avait besoin d'un site qui ne soit pas une simple vitrine de naturopathe parmi des milliers d'autres, mais un véritable outil de conversion calibré pour son positionnement spécifique. Trois enjeux majeurs structuraient le projet.
D'abord, qualifier les prospects en amont. Estelle ne souhaite pas attirer toutes les femmes intéressées par la naturopathie, mais celles qui sont prêtes à s'investir dans un accompagnement exigeant. Le site devait donc opérer un filtrage éditorial et fonctionnel dès la première visite, avec un parcours de prise de contact qui sélectionne naturellement les profils alignés (le système d'appel d'éligibilité).
Ensuite, structurer une présence éditoriale dense. Estelle produit beaucoup de contenu pédagogique (blog, posts Instagram) et avait besoin d'une architecture de contenu capable de l'absorber, de la valoriser dans le temps et de la convertir en visibilité SEO sur des requêtes très ciblées (candidose digestive, SIBO, fatigue surrénale, dysbiose, etc.).
Enfin, vendre des programmes en autonomie. Au-delà des consultations individuelles, Estelle commercialise des programmes en ligne (notamment « Vaincre POUR DE BON ta fatigue surrénale »), ce qui imposait l'intégration d'un véritable moteur e-commerce capable de gérer les paiements, les accès clients et la logique de produits numériques.
Les couleurs
Quatre couleurs et une typographie, choisies pour porter une marque qui ne ressemble à aucun autre site de naturopathe.
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Les quatre couleurs et la typographie fonctionnent comme un système calibré pour résoudre une équation difficile : comment afficher à la fois la légitimité scientifique d'une praticienne formée à la médecine fonctionnelle et l'accessibilité humaine d'un accompagnement qui s'adresse à des femmes en souffrance chronique ? Le vert pose la dimension santé et vitalité, le bleu marine porte l'autorité médicale, le bleu pâle aère et apaise, le rose poudré humanise et féminise, et Rubik tient l'ensemble par sa chaleur lisible. C'est un système qui aurait pu finir incohérent entre de mauvaises mains (mélanger un vert vif, un bleu profond et un rose pastel relève normalement du contresens visuel), mais qui devient ici le langage cohérent d'une marque qui assume sa singularité : une praticienne experte, exigeante, qui parle franchement à un public féminin sans renoncer à sa rigueur scientifique. Aucun cliché du métier (pas de vert d'eau insipide, pas de mauve « bien-être » générique, pas de blanc clinique aseptisé, pas de Georgia austère ou de Lato anonyme), juste un parti pris assumé qui place immédiatement Estelle Castellanos dans le registre des praticiens premium de la médecine fonctionnelle francophone.
La solution livrée
Le site a été construit comme un écosystème complet autour de l'activité d'Estelle, et pas comme un site vitrine étendu.
L'architecture éditoriale a été pensée par problématique, avec des pages piliers dédiées aux trois grands axes de son activité : digestion et microbiote, troubles hormonaux féminins, récupération de burn-out. Chaque page pilier sert à la fois de point d'entrée SEO, de qualification du visiteur (suis-je au bon endroit ?) et de pont vers la prise de contact. Le parcours est volontairement structurant : un visiteur qui arrive sur une page problématique comprend en quelques secondes si l'approche d'Estelle correspond à ce qu'il cherche.
Une stratégie SEO local a été déployée à l'échelle nationale, avec des pages dédiées par ville pour les principales métropoles françaises (Paris arrondissement par arrondissement, Lyon, Marseille, Bordeaux, Lille, Strasbourg et une vingtaine d'autres). Bien que les consultations soient exclusivement en ligne, cette couverture territoriale capte une part significative des recherches géolocalisées, qui restent dominantes sur ce type de requête.
Le blog a été pensé comme un outil de fond, avec une structuration des catégories cohérente avec l'arborescence des problématiques. Les articles servent simultanément d'arguments d'autorité, d'aimants à trafic et de contenu de réassurance pour les prospects en phase de comparaison.
WooCommerce a été intégré pour la vente des programmes en ligne, avec une logique de produits numériques (accès client, livraison de contenu, gestion des paiements). L'intégration a été pensée pour rester invisible côté visiteur : le site conserve son identité de site de naturopathe, sans verser dans les codes visuels du e-commerce classique.
La prise de contact passe par un système d'appel d'éligibilité, qui filtre les demandes en amont et préserve le temps d'Estelle. Ce mécanisme reflète son positionnement : on ne consulte pas Estelle, on candidate pour être accompagnée par elle. Le site assume cette posture et la transforme en argument de différenciation.
L'ensemble est habillé d'une identité visuelle calibrée pour son public cible : esthétique soignée, typographies travaillées, ton éditorial direct et incarné, avec une mise en avant forte du parcours personnel d'Estelle (elle a elle-même vécu l'errance médicale qu'elle traite chez ses patientes).
Le résultat
Estelle dispose aujourd'hui d'un site qui fonctionne comme un véritable apporteur d'affaires qualifiées plutôt qu'une simple présence en ligne. Le filtrage en amont permet aux consultations d'aller à l'essentiel dès le premier rendez-vous, le SEO ramène un trafic ciblé sur les problématiques qu'elle traite, et la vente de programmes en autonomie ouvre une seconde source de revenus qui n'est pas plafonnée par son temps disponible.
Le site supporte aujourd'hui l'activité d'une praticienne avec une clientèle nationale, une communauté Instagram active (renvoyée vers le site via le lien en bio) et une stratégie de contenu soutenue dans la durée. Côté performance technique, le site affiche un score quasi parfait aux Core Web Vitals de Google, ce qui renforce à la fois son référencement naturel et la qualité d'expérience perçue par les visiteurs.
Stack technique
WordPress, WooCommerce, Oxygen Builder, intégration Instagram Feed Pro, système de prise de rendez-vous personnalisé (appel d'éligibilité), architecture SEO locale multi-pages, blog structuré par catégories thématiques.